Los medios demandan más emotividad que racionalidad, y los lenguajes utilizados en la sociedad de consumo son altamente persuasivos, llaman a la emoción, el placer, la espectacularidad, la belleza... Crean mitos y sobre todo, mercado.
Nuestra percepción sensorial es más inmediata que la racional ante la imagen televisiva y su estructura narrativa. El espectáculo y escaparate nos rodea, y de estos patrones se desarrolla el contenido que aunque el fin del mensaje sea otro, la envoltura es persuasiva. Atrapar la atención ante la saturación de mensajes, por impacto o repetición, es uno de los objetivos de cualquier emisión. El deseo es otra de las formas de seducción del mercado publicitario, lejos de basarse en las necesidades, uno de sus fines es que el producto sea aceptado y deseado, para poder ser en último lugar consumido. El llamamiento a lo emocional muy posiblemente parte de la creación de necesidades, pero antes de ello, se debe crear un cambio de gustos, como el famoso eslogan de McDonald's: "¡sabemos lo que te gusta!", se crea el producto (incluidas ideas y bienes inmateriales) junto con la necesidad de consumirlo.
Nuestra percepción sensorial es más inmediata que la racional ante la imagen televisiva y su estructura narrativa. El espectáculo y escaparate nos rodea, y de estos patrones se desarrolla el contenido que aunque el fin del mensaje sea otro, la envoltura es persuasiva. Atrapar la atención ante la saturación de mensajes, por impacto o repetición, es uno de los objetivos de cualquier emisión. El deseo es otra de las formas de seducción del mercado publicitario, lejos de basarse en las necesidades, uno de sus fines es que el producto sea aceptado y deseado, para poder ser en último lugar consumido. El llamamiento a lo emocional muy posiblemente parte de la creación de necesidades, pero antes de ello, se debe crear un cambio de gustos, como el famoso eslogan de McDonald's: "¡sabemos lo que te gusta!", se crea el producto (incluidas ideas y bienes inmateriales) junto con la necesidad de consumirlo.
En palabras de Guillermo Orozco, "la apelación emotiva a la audiencia que va implicada en el lenguaje televisivo y fundamentalmente audiovisual, permite además engancharla, primero afectivamente y sólo después y bajo ciertas condiciones que posibiliten una reflexión crítica y un distanciamiento emotivo de la imagen, de manera racional." (1996:185)
En el control social a través de los medios es habitual encontrarnos en situaciones como la pasada en 2009 con la gripe A. El cuatrimestre pasado compartimos un interesante vídeo sobre el "marketing del miedo", ya que es uno de los mecanismos más usados a través de los mensajes en los medios para convencer de alguna idea. Este mecanismo es capaz de crear todo tipo de visiones y sentimientos al respecto, desde el pánico alimentario a la xenofobia.
En el vídeo aparece Teresa Forcades, doctora en Salut Pública, explicando las irregularidades de la llamada "pandemia" de gripe A en 2009 y su relación con las industrias farmacéuticas:
En el control social a través de los medios es habitual encontrarnos en situaciones como la pasada en 2009 con la gripe A. El cuatrimestre pasado compartimos un interesante vídeo sobre el "marketing del miedo", ya que es uno de los mecanismos más usados a través de los mensajes en los medios para convencer de alguna idea. Este mecanismo es capaz de crear todo tipo de visiones y sentimientos al respecto, desde el pánico alimentario a la xenofobia.
En el vídeo aparece Teresa Forcades, doctora en Salut Pública, explicando las irregularidades de la llamada "pandemia" de gripe A en 2009 y su relación con las industrias farmacéuticas:
Referencias:
Orozco, G. (1996): Televisión y audiencias: un enfoque cualitativo. Ediciones de la Torre y UIA, Madrid.
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